第一代互联网大佬慢追直播风口,仅凭IP光环能“翻盘”?

生活不止眼前的苟且,还有未来的苟且。这句话放在第一代的互联网圈很是适用。

20世纪末,有一批人抓住了互联网大潮。历经二十余年的商场拼杀,如今都已成为商界大佬、成功典范。可如今他们却又“分道扬镳”。有些人选择退休,过起了不问世事、闲云野鹤的日子;也有人即便到了该退休的年纪,仍旧不舍自己一手打下的江山而释放余热。

前者如阿里巴巴创始人马云,后者如搜狐集团董事局主席张朝阳、网易创始人兼CEO丁磊。无巧不成书,作为中国互联网第一代大佬,张朝阳和丁磊在6月8日这天都与直播带货扯上关系:张朝阳于当晚7点进行首场直播带货;丁磊当日官宣6月11日在快手、网易严选双平台首秀。

大佬直播,醉翁之意不在带货

关于直播,用张朝阳的话说即是:“直播是风口,我也要在风口跳一把”。

然而,张朝阳并没有把直播跳出圈。整场直播带货的流程与其他平台无异,用户点击直播间的购物车,就可以进入京东页面下单。与专业的带货主播相比,张朝阳的表现也略显业余,且全程都是真实生活场景,几乎没有引导粉丝消费的内容。显然,张总此次直播志不在带货。

与张朝阳悠然生活化的直播方式不同,丁磊6月11日晚间的快手直播带货烟火气息很浓。这可能是因为,丁磊所选商品近一半都是来自网易严选自营的食品。

虽说在白天刚刚忙完了回港上市的相关事宜,丁磊在直播间中,依旧对于自家商品的原料、工艺,以及背后的故事都能娓娓道来。谈笑风生间,丁磊“吃货”本质显露无疑,可也正是他的“可爱风”的个人魅力所在。

相比7200万的商品成交额,丁磊应该对自己所讲系列故事的成功,更加感到欣慰。

个人IP光环,能量几何

值得玩味的是,在直播过程中,张朝阳不止一次强调要从搜狐视频App进入观看直播,并引导用户发送“搜狐视频关注流”来强化产品印象。

要知道,自搜狗在集团中剥离独立之后,当年的三大门户搜狐,几乎只剩一个视频业务撑着门面。搜狐视频的业绩对于整个搜狐集团能否盈利至关重要。这也是张朝阳主抓的项目之一,他曾多次表示,“我们的目标就是搜狐视频早日盈利”。

生于1964年的张朝阳已经不年轻了,和他同岁的马云已经退休且过上了梦想生活,而张朝阳还苦苦地为搜狐的“盈利之战”而奋斗在一线。

2016年11月,张朝阳立下FLAG:3年内带领搜狐重回互联网舞台中心。但如今3年已过,搜狐还挣扎在转亏为盈的边缘。让人不得不承认的是,张朝阳目前的IP光环,还不足以带领搜狐重回互联网舞台中心的目标。

同样是醉翁之意不在带货的直播,丁磊选的日子就十分“讨巧”了——网易港股二次上市的当天。丁磊这次直播,无疑为此做了一次很好的传播与宣传。与此同时,一直面临增长瓶颈的严选也迫切需要一个新故事。

2019年,网易考拉卖给了阿里之后,整体营收太过于依赖游戏的网易,显然也感觉到了游戏行业的后劲不足,对严选也就赋予了更高的期望。然而在流量焦虑、电商竞争日趋激烈的当下,严选何时实现盈亏平衡,仍是摆在丁磊眼前的难题。

如此来看,丁磊当晚直播中所讲的故事,与其说是吸引粉丝消费,不如说是用故事“包装”自己的严选。

曾经“后浪”,奈何英雄也迟暮

49岁丁磊的这场直播,安排在56岁张朝阳的直播带货首秀3天之后。仿佛间又回到了二十年前的“门户时代”,他们依旧在追梦的路上。 但不得不说,在直播带货这个秀场上,无论是张朝阳还是丁磊,他们的IP光环都只能算是为各自的半壁山河释放些许“余热”。

曾几何时,“网络三剑客”(网易、新浪、搜狐)代表着中国本土互联网的新势力。因为在移动互联网风潮中后知后觉,被“后浪”BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)拍在了沙滩上。如今,其中的两位老“剑客” 为摆脱各自的困境,又开始慢追开启良久的直播风口。

当诺基亚被微软正式收购时,CEO约玛奥利拉说了一句话:“我们并没有做错什么,但不知为什么我们输了”。令人不胜唏嘘!是啊,没有做错什么,仿佛一直拼命追赶,只是不够快。

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